北京冬奧會(huì)那會(huì)兒，冬奧MPS（多項(xiàng)目贊助）可真是冬奧火得一塌糊涂。各大品牌紛紛砸錢(qián)，冬奧金州勇士就為了能在奧運(yùn)賽場(chǎng)上刷臉，冬奧蹭點(diǎn)熱度。冬奧這MPS可不是冬奧隨便玩玩的，它背后藏著的冬奧是一套復(fù)雜的商業(yè)邏輯和策略考量。咱們得好好扒一扒，冬奧看看這MPS到底是冬奧怎么運(yùn)作的，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)意味著啥。冬奧

要說(shuō)MPS，冬奧那得先明白奧運(yùn)贊助這玩意兒有多金貴。冬奧奧運(yùn)會(huì)是冬奧全球關(guān)注度最高的體育賽事之一，能在賽場(chǎng)上曝光，冬奧那可是冬奧金州勇士品牌夢(mèng)寐以求的事兒。MPS就是在此基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的，它允許品牌同時(shí)贊助多個(gè)項(xiàng)目，而不是只盯著某一個(gè)。這樣一來(lái)，品牌就能覆蓋更廣泛的受眾群體，提升品牌知名度和影響力。比如某運(yùn)動(dòng)品牌，它可能既贊助了滑雪比賽，又贊助了冰球比賽，甚至還贊助了花樣滑冰，這樣一來(lái)，它的品牌形象就能在更多人群中樹(shù)立起來(lái)。

企業(yè)在考慮做MPS的時(shí)候，得先搞清楚自己的目標(biāo)是什么。是想提升品牌知名度？還是想推廣某款產(chǎn)品？或者是想吸引特定消費(fèi)群體？不同的目標(biāo)，對(duì)應(yīng)的MPS策略也不一樣。比如，如果目標(biāo)是提升品牌知名度，那企業(yè)可能需要選擇那些關(guān)注度高的項(xiàng)目進(jìn)行贊助，比如滑雪、冰球這些項(xiàng)目，畢竟這些項(xiàng)目吸引的觀眾多，曝光效果好。但如果目標(biāo)是推廣某款產(chǎn)品，那企業(yè)可能需要選擇與產(chǎn)品特性相符的項(xiàng)目進(jìn)行贊助，比如如果企業(yè)要推廣一款高山滑雪裝備，那它可能需要選擇高山滑雪比賽進(jìn)行贊助，這樣一來(lái)，產(chǎn)品的曝光度就能得到有效提升。

MPS的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就是如何選擇合適的贊助項(xiàng)目。這可不是隨便挑挑揀揀就能完成的任務(wù)，它需要企業(yè)進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研和分析。得了解不同項(xiàng)目的關(guān)注度、受眾群體、媒體曝光度等等信息，然后才能做出明智的選擇。比如，某企業(yè)可能會(huì)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)奧運(yùn)會(huì)的官方數(shù)據(jù)，來(lái)了解不同項(xiàng)目的觀眾人數(shù)、收視率等信息，然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)來(lái)選擇合適的贊助項(xiàng)目。當(dāng)然，除了數(shù)據(jù)之外，企業(yè)還需要考慮自己的預(yù)算和資源，畢竟MPS不是免費(fèi)的午餐，它需要企業(yè)投入大量的資金和人力。

在MPS的實(shí)施過(guò)程中，企業(yè)還需要與奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)進(jìn)行密切的合作。這可不是說(shuō)贊助了就能高枕無(wú)憂，還得與組委會(huì)保持良好的溝通，確保自己的權(quán)益得到保障。比如，企業(yè)需要確保自己的品牌能夠在賽場(chǎng)上得到充分的曝光，還需要確保自己的贊助權(quán)益得到落實(shí)。如果遇到問(wèn)題，企業(yè)還需要與組委會(huì)進(jìn)行協(xié)商，尋求解決方案。這可不是件容易的事兒，它需要企業(yè)具備一定的談判能力和溝通能力。

MPS的效果評(píng)估也是非常重要的一環(huán)。企業(yè)需要通過(guò)各種手段來(lái)評(píng)估MPS的效果，比如通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解觀眾的認(rèn)知度、品牌形象的變化等等，然后根據(jù)評(píng)估結(jié)果來(lái)調(diào)整自己的MPS策略。如果評(píng)估結(jié)果顯示MPS的效果不理想，企業(yè)可能需要調(diào)整贊助的項(xiàng)目，或者改變自己的贊助方式。畢竟，MPS不是一成不變的，它需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化進(jìn)行調(diào)整。

從北京冬奧會(huì)的MPS案例來(lái)看，很多企業(yè)都取得了不錯(cuò)的成效。比如某運(yùn)動(dòng)品牌，通過(guò)贊助多個(gè)冰雪項(xiàng)目，成功提升了品牌知名度和影響力，其旗下產(chǎn)品的銷(xiāo)量也出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。這充分說(shuō)明了MPS的威力，只要企業(yè)能夠制定出合理的MPS策略，并嚴(yán)格執(zhí)行，就能取得理想的成效。

當(dāng)然，MPS也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。如果企業(yè)選擇的項(xiàng)目不當(dāng)，或者贊助方式不合理，就可能導(dǎo)致贊助效果不佳，甚至造成經(jīng)濟(jì)損失。所以企業(yè)在做MPS的時(shí)候，一定要謹(jǐn)慎行事，做好充分的調(diào)研和分析，確保自己的選擇是明智的。

總的來(lái)說(shuō)，MPS是一種非常有效的品牌推廣方式，它能夠幫助企業(yè)提升品牌知名度、推廣產(chǎn)品、吸引目標(biāo)消費(fèi)群體。但企業(yè)在做MPS的時(shí)候，一定要明確自己的目標(biāo)，選擇合適的贊助項(xiàng)目，并與奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)保持密切的合作，這樣才能取得理想的成效。只有這樣，MPS才能真正發(fā)揮出它的威力，成為企業(yè)品牌推廣的有力工具。

未來(lái)，隨著奧運(yùn)會(huì)的不斷發(fā)展，MPS的形式和內(nèi)容也會(huì)不斷變化。企業(yè)需要緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新自己的MPS策略，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。畢竟，在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，每一個(gè)機(jī)會(huì)都來(lái)之不易，只有抓住機(jī)會(huì)，才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。