冬奧會(huì)廣告路邊老頭這個(gè)形象，冬奧在營(yíng)銷(xiāo)界可是告路有點(diǎn)名氣。他不是邊老唐佳麗那種西裝革履的大老板，也不是冬奧光鮮亮麗的名人，就是告路一個(gè)普普通通的大爺，坐在路邊，邊老手里拿著個(gè)保溫杯，冬奧眼神里透著一股子實(shí)在勁兒。告路這種形象出現(xiàn)在冬奧會(huì)的邊老廣告里，一下子就拉近了和老百姓的冬奧距離，讓人覺(jué)得這事兒不遙遠(yuǎn)，告路就在身邊，邊老挺親切的冬奧。

這個(gè)路邊老頭是告路誰(shuí)寫(xiě)的？背后肯定有一幫人琢磨了挺長(zhǎng)時(shí)間。他們得知道，邊老現(xiàn)在的人都喜歡啥，什么樣的形象能讓人記住。老頭這個(gè)形象，在中國(guó)文化里，代表著經(jīng)驗(yàn)和智慧，也代表著普通人的唐佳麗生活。他坐在路邊，看著人來(lái)人往，好像對(duì)啥都懂一點(diǎn)，又好像啥都不知道，這種狀態(tài)挺有意思的。他手里拿著保溫杯，這個(gè)細(xì)節(jié)也挺關(guān)鍵，說(shuō)明他不是那種光說(shuō)不練的人，是個(gè)實(shí)在貨。這倆元素組合在一起，就形成了一個(gè)特別鮮明的形象，讓人一看就覺(jué)得靠譜。

冬奧會(huì)廣告的路邊老頭，不是憑空出現(xiàn)的，它是營(yíng)銷(xiāo)人根據(jù)現(xiàn)在社會(huì)的狀態(tài)，琢磨出來(lái)的一個(gè)符號(hào)。現(xiàn)在大家生活壓力都挺大，想找個(gè)放松的方式，看到這種廣告，心里能踏實(shí)一點(diǎn)。老頭坐在路邊，不急不躁，好像在觀看著這個(gè)世界，又好像在思考著啥。這種狀態(tài)，正好符合現(xiàn)在很多人想要的生活狀態(tài)，就是慢下來(lái)，看看周?chē)?，想想自己。廣告里可能會(huì)配上一些輕松的音樂(lè)，畫(huà)面也是溫馨的，讓人一看就心情舒暢。

這個(gè)形象之所以能火，還得歸功于它的真實(shí)感?，F(xiàn)在很多廣告都是那種完美無(wú)瑕的形象，讓人看了覺(jué)得不真實(shí)，甚至有點(diǎn)反感。而路邊老頭不一樣，他就是普通人，有皺紋，有白頭發(fā)，甚至可能還有點(diǎn)咳嗽，這種形象讓人覺(jué)得親切，覺(jué)得這就是身邊的人，這就是我。這種真實(shí)感，是很多廣告都學(xué)不來(lái)的。它不是刻意去營(yíng)造一種氛圍，而是自然而然地就形成了，讓人看了心里舒服。

冬奧會(huì)廣告的路邊老頭，也體現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)的一種新思路。以前做廣告，都是想方設(shè)法把產(chǎn)品夸得天花亂墜，現(xiàn)在不一樣了，更多的是想通過(guò)一個(gè)故事，一個(gè)形象，來(lái)打動(dòng)人。路邊老頭就是一個(gè)這樣的形象，他沒(méi)有直接宣傳產(chǎn)品，而是通過(guò)自己的狀態(tài)，來(lái)傳遞一種理念，一種生活態(tài)度。這種理念，就是讓人慢下來(lái)，享受生活。這種生活態(tài)度，也是現(xiàn)在很多人追求的。所以，這個(gè)形象一出來(lái)，就受到了很多人的歡迎。

當(dāng)然，路邊老頭這個(gè)形象，也不是完美無(wú)缺的。有人可能會(huì)覺(jué)得，他太普通了，沒(méi)有什么特別之處。也有人可能會(huì)覺(jué)得，他太理想化了，現(xiàn)實(shí)生活中哪有那么多老頭能這么悠閑自在。但是，這些都是次要的，關(guān)鍵在于，這個(gè)形象能讓人記住，能讓人產(chǎn)生共鳴。這就是營(yíng)銷(xiāo)人想要的效果，就是通過(guò)一個(gè)形象，來(lái)傳遞一種信息，一種情感。

總的來(lái)說(shuō)，冬奧會(huì)廣告路邊老頭這個(gè)形象，是營(yíng)銷(xiāo)人根據(jù)現(xiàn)在社會(huì)的狀態(tài)，琢磨出來(lái)的一個(gè)符號(hào)。它代表著普通人的生活，代表著一種生活態(tài)度，也代表著一種營(yíng)銷(xiāo)思路。這個(gè)形象的出現(xiàn)，讓冬奧會(huì)廣告更加接地氣，更加貼近老百姓的生活，也讓更多人能夠理解和接受冬奧會(huì)。這可以說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)的一種成功，也是文化的一種傳播。

未來(lái)，這種形象可能會(huì)被應(yīng)用到更多的廣告中，也可能會(huì)衍生出更多的故事和情節(jié)。但是，不管怎么變，它的核心精神是不會(huì)變的，那就是真實(shí)、親切、接地氣。這種精神，也是現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)人最需要的，也是現(xiàn)在社會(huì)最需要的。所以，路邊老頭這個(gè)形象，將會(huì)在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)界，發(fā)揮更大的作用。

這個(gè)形象的創(chuàng)作過(guò)程，也值得好好研究一下。首先，營(yíng)銷(xiāo)人得對(duì)現(xiàn)在社會(huì)的狀態(tài)有一個(gè)深刻的了解，知道人們想要什么，需要什么。然后，他們得找到一個(gè)合適的符號(hào)，一個(gè)能夠代表這種需求的符號(hào)。這個(gè)符號(hào)，不一定是要多高大上，多完美，關(guān)鍵是能夠讓人產(chǎn)生共鳴，能夠讓人記住。最后，他們得把這個(gè)符號(hào)融入到廣告中，通過(guò)一個(gè)故事，一個(gè)情節(jié)，來(lái)傳遞這種需求，這種理念。這個(gè)過(guò)程，需要?jiǎng)?chuàng)意，需要經(jīng)驗(yàn)，也需要對(duì)人的心理的深刻理解。

路邊老頭這個(gè)形象，之所以能夠成功，也得益于它的普適性。它不僅僅是一個(gè)老頭，它代表了一種狀態(tài)，一種態(tài)度，一種文化。這種狀態(tài)，就是慢下來(lái)，享受生活；這種態(tài)度，就是真實(shí)，接地氣；這種文化，就是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的一種體現(xiàn)，就是仁愛(ài)，和諧。這種普適性，讓這個(gè)形象能夠被更多的人接受和喜愛(ài)，也讓它能夠被應(yīng)用到更多的領(lǐng)域和場(chǎng)景中。

所以，冬奧會(huì)廣告路邊老頭這個(gè)形象，不僅僅是一個(gè)廣告，它更是一種文化的傳播，一種理念的傳遞，一種生活的態(tài)度。它讓我們看到了營(yíng)銷(xiāo)的一種新思路，也讓我們看到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的一種新體現(xiàn)。相信在未來(lái)，這個(gè)形象會(huì)繼續(xù)發(fā)揮它的作用，讓更多的人感受到它的魅力，感受到它的價(jià)值。