樂視與2018年英超的樂視英超糾葛，那段日子在體育營銷界留下了濃墨重彩的樂視英超一筆。樂視作為一家新興的樂視英超上海教育電視臺在線直播觀看互聯(lián)網(wǎng)巨頭，帶著顛覆性的樂視英超商業(yè)模式和雄心勃勃的體育戰(zhàn)略，一頭扎進了英超這個全球頂級的樂視英超足球聯(lián)賽。它不僅帶來了巨額的樂視英超注資，更試圖用自己的樂視英超互聯(lián)網(wǎng)思維和資源，為英超的樂視英超全球化推廣注入一股新鮮血液。這段合作，樂視英超從最初的樂視英超轟轟烈烈到后來的分道揚鑣，充滿了戲劇性，樂視英超也折射出中國資本在海外體育市場探索的樂視英超曲折與挑戰(zhàn)。

樂視的樂視英超入局，無疑是樂視英超上海教育電視臺在線直播觀看英超歷史上一個重要的里程碑。2015年，樂視英超樂視體育宣布獲得英超在中國地區(qū)的獨家全媒體版權(quán)，這個 deal 的規(guī)模在當時是空前的。這意味著樂視不僅能夠轉(zhuǎn)播英超的賽事，還能進行相關(guān)的衍生內(nèi)容制作和商業(yè)開發(fā)。對于樂視來說，這不僅僅是一次體育版權(quán)的收購，更是一次品牌形象的提升和用戶規(guī)模的擴張。他們希望通過英超這個全球最具影響力的體育IP，吸引更多的用戶關(guān)注，并進一步鞏固自己在智能電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻等領域的領先地位。

在合作初期，樂視確實展現(xiàn)了強大的執(zhí)行力。他們投入巨資打造了專業(yè)的轉(zhuǎn)播團隊，引進了先進的轉(zhuǎn)播技術(shù)，力求為中國的球迷帶來最優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗。樂視的轉(zhuǎn)播畫面清晰流暢，解說團隊專業(yè)熱情，各種花式直播和互動環(huán)節(jié)也層出不窮。他們還利用自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，開發(fā)了多個移動端應用，方便球迷隨時隨地觀看英超。這些舉措，確實在一定程度上提升了英超在中國市場的知名度和影響力。很多原本對英超不太了解的普通球迷，也開始通過樂視的轉(zhuǎn)播，逐漸愛上了這項運動。

然而，樂視的體育戰(zhàn)略并非一帆風順。他們面臨的不僅僅是轉(zhuǎn)播技術(shù)上的挑戰(zhàn)，更有來自市場競爭和自身經(jīng)營的壓力。中國體育版權(quán)市場競爭激烈，騰訊、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在積極布局。樂視雖然投入巨大，但其在內(nèi)容制作和用戶運營方面的經(jīng)驗相對不足，導致其在市場競爭中逐漸處于劣勢。與此同時，樂視自身的經(jīng)營狀況也出現(xiàn)了問題。2017年，樂視網(wǎng)被證監(jiān)會立案調(diào)查，樂視手機、樂視汽車等業(yè)務也陷入困境。資金鏈的緊張，讓樂視在體育領域的投入開始受到影響。

2018年，樂視與英超的合作進入了關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點。一方面，英超方面開始尋找新的合作伙伴，以分散風險和尋求更大的商業(yè)價值。另一方面，樂視自身的經(jīng)營狀況也進一步惡化，已經(jīng)無力繼續(xù)履行當初的合同。這種情況下，雙方的合作不可避免地走向了結(jié)束。2018年5月，英超官方宣布，樂視體育不再是英超在中國地區(qū)的獨家全媒體版權(quán)合作伙伴。這個消息對于樂視來說，無疑是一個沉重的打擊。他們不僅失去了英超這個重要的內(nèi)容資源，也失去了在體育領域多年苦心經(jīng)營的品牌形象。

盡管樂視與英超的合作最終以失敗告終，但這段經(jīng)歷仍然具有重要的借鑒意義。它讓我們看到了中國資本在海外體育市場探索的機遇與挑戰(zhàn)。一方面，中國資本擁有強大的資金實力和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，可以為海外體育市場帶來新的發(fā)展機遇。另一方面，中國資本在海外市場也面臨著文化差異、法律風險、市場競爭等多重挑戰(zhàn)。樂視的案例，正是這些挑戰(zhàn)的集中體現(xiàn)。

從樂視與英超的合作中，我們可以看到，體育營銷不僅僅是簡單的資金投入，更需要深入理解體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)律和特點，需要具備專業(yè)的運營能力和風險控制能力。只有這樣，才能真正實現(xiàn)體育營銷的價值，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與商業(yè)的共贏。樂視的失敗，也為后來的中國資本提供了寶貴的經(jīng)驗教訓。他們需要更加謹慎地評估風險，更加深入地了解市場，更加注重自身的核心競爭力，才能在海外體育市場取得成功。

如今，距離樂視與英超合作結(jié)束已經(jīng)過去了幾年，英超在中國市場也迎來了新的合作伙伴。騰訊體育獲得了英超在中國地區(qū)的獨家全媒體版權(quán)，并推出了騰訊體育英超。騰訊體育憑借其強大的內(nèi)容資源和用戶基礎，為中國的球迷帶來了更加優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗。這也說明，中國資本在海外體育市場的探索仍然在路上，他們需要不斷地學習和成長，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

樂視與2018年英超的故事，雖然已經(jīng)翻篇，但它留給我們的思考卻遠遠沒有結(jié)束。它讓我們看到了中國資本在海外體育市場探索的曲折與挑戰(zhàn)，也讓我們看到了中國資本在體育營銷方面的潛力和機遇。相信在未來的日子里，會有更多的中國資本加入到海外體育市場的探索中來，為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻更多的力量。