安踏在冬奧會的安踏投放模式，那可是冬奧體育營銷界的一塊“硬骨頭”，玩得那叫一個花里胡哨又接地氣。投放布澤爾這幫人可不是模式光會砸錢，他們把心思活泛用在哪兒了？安踏說白了，就是冬奧想趁著冬奧會這波熱度，把自己品牌形象給拔高，投放同時還能跟消費(fèi)者拉近距離，模式讓他們覺得“哎喲喂，安踏這安踏還真是冬奧個懂咱們的品牌”。

咱們得先說說安踏這次在冬奧會的投放整體策略。他們可不是模式那種只會掛個橫幅就完事的品牌，而是安踏玩起了“全產(chǎn)業(yè)鏈”打法。從運(yùn)動員裝備贊助到賽場內(nèi)外的冬奧品牌展示，再到線上線下聯(lián)動營銷，投放安踏是把能想到的手段都用上了。這就像做菜，布澤爾不是光放鹽，還得加醬油、醋、糖，才能做出一桌好菜。安踏這次就是要把冬奧會的“體育味兒”和“中國風(fēng)”給融合到一起，讓全世界都看看，他們不光是運(yùn)動裝備的提供商，還是中國體育文化的傳播者。

運(yùn)動員裝備贊助這塊兒，安踏可是下了血本。他們不僅贊助了大批冬奧冠軍，還把目光投向了那些有潛力的年輕運(yùn)動員。這招兒高明在哪兒呢？一來，冬奧冠軍那可是自帶光環(huán)，穿上了安踏的裝備，品牌形象立馬就上去了。二來，那些年輕運(yùn)動員雖然現(xiàn)在名氣不大，但誰能保證他們將來不會成為下一個谷愛凌呢？提前鎖定，將來好歹也能收獲一波“情懷紅利”。安踏這次贊助的運(yùn)動員，涵蓋了滑雪、冰球、冰壺等多個項(xiàng)目，覆蓋面廣，曝光自然就大。這就像下棋，不能只盯著眼前的幾步，還得看看遠(yuǎn)方的布局。

賽場內(nèi)的品牌展示，安踏也是做得有聲有色。他們在冬奧村設(shè)立了品牌體驗(yàn)區(qū)，讓運(yùn)動員和媒體記者都能近距離感受安踏的產(chǎn)品。這體驗(yàn)區(qū)可不是簡單的產(chǎn)品陳列，而是結(jié)合了互動游戲、科技展示等多種元素，把品牌故事講得活靈活現(xiàn)。比如，他們設(shè)置了VR滑雪體驗(yàn)區(qū)，讓沒見過雪的人也能感受滑雪的刺激。這種體驗(yàn)式的營銷，比單純的產(chǎn)品宣傳要有效得多，畢竟“眼見為實(shí)”嘛。而且，這種做法還能拉近品牌和消費(fèi)者的距離，讓他們覺得安踏是個有溫度、有科技感的品牌。

賽場外的品牌展示，安踏更是沒閑著。他們在北京、上海等多個城市設(shè)立了冬奧主題快閃店，吸引了不少消費(fèi)者前來打卡。這些快閃店的設(shè)計(jì)風(fēng)格，既體現(xiàn)了冬奧會的運(yùn)動元素，又融入了中國傳統(tǒng)文化，比如運(yùn)用了冰晶、雪花等設(shè)計(jì)元素，還結(jié)合了中國傳統(tǒng)紋樣。這種中西合璧的設(shè)計(jì)，既符合國際審美，又能展現(xiàn)中國風(fēng)采，一舉兩得。而且，這些快閃店還推出了限量版產(chǎn)品，讓消費(fèi)者覺得購買不僅僅是為了產(chǎn)品，更是為了收藏。這招兒，妥妥的“饑餓營銷”啊。

線上線下聯(lián)動營銷，安踏也是玩得溜。他們在社交媒體上推出了冬奧主題的互動活動，比如冬奧知識問答、冬奧冠軍模仿挑戰(zhàn)等，吸引了不少網(wǎng)友參與。這種線上活動，不僅提升了品牌曝光度，還增強(qiáng)了用戶粘性。而且，這種活動成本相對較低，效果卻不錯，何樂而不為呢？線下，他們還與各大電商平臺合作，推出了冬奧主題的促銷活動，讓消費(fèi)者能以更優(yōu)惠的價格購買到安踏的產(chǎn)品。這種線上線下聯(lián)動，讓品牌營銷形成了一個閉環(huán)，從曝光到轉(zhuǎn)化，每一個環(huán)節(jié)都做得很到位。

安踏這次在冬奧會的投放模式，還有一個值得稱道的地方，就是他們注重本土文化的融入。比如，他們在品牌宣傳中大量使用了中國的傳統(tǒng)元素，比如長城、熊貓等，還與故宮等文化地標(biāo)合作，推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品。這種做法，不僅提升了品牌的文化內(nèi)涵，也增強(qiáng)了中國消費(fèi)者的認(rèn)同感。畢竟，誰不喜歡自己國家的文化被全世界看到呢？這種“文化自信”的展現(xiàn)，也是安踏品牌形象提升的重要一環(huán)。

當(dāng)然，安踏這次在冬奧會的投放模式也不是沒有爭議。有人批評他們過于商業(yè)化，認(rèn)為冬奧會的神圣性被沖淡了。對于這種批評，安踏也做了一些回應(yīng)，表示會繼續(xù)堅(jiān)持體育精神，不會為了商業(yè)利益而犧牲體育精神。這種表態(tài)，既是對外的一種回應(yīng)，也是對內(nèi)的一種提醒。畢竟，品牌營銷不能只看短期利益，還得考慮長遠(yuǎn)發(fā)展。

總的來說，安踏在冬奧會的投放模式，那可是相當(dāng)成功。他們不僅提升了品牌形象，還增強(qiáng)了用戶粘性，更重要的是，他們把中國體育文化展現(xiàn)給了全世界。這種做法，不僅符合市場規(guī)律，也符合體育精神。未來，安踏如果能繼續(xù)堅(jiān)持這種模式，不斷創(chuàng)新，相信他們的品牌之路會越走越寬。這就像跑步，只要方向?qū)α?，速度自然就快了?/p>頂: 3踩: 18