北京冬奧會(huì)那股子熱火朝天的北京勁兒，好像現(xiàn)在冷卻了不少。冬奧當(dāng)初那股全民參與、北京萬眾矚目的冬奧氛圍，如今看來，北京更像是冬奧阿諾德一陣風(fēng)，刮過去了，北京留下的冬奧只有一些零星的回憶和討論。為啥會(huì)這樣呢？北京這事兒得從幾個(gè)方面來看。

奧運(yùn)精神這東西，冬奧它不是北京光靠開閉幕式、賽場(chǎng)上敲鑼打鼓就能一直火著的冬奧。得有持續(xù)的北京內(nèi)容輸出，得有老百姓能天天看到、冬奧天天聊的北京北京衛(wèi)視直播在線觀看東西才行。要是賽場(chǎng)上沒啥新鮮勁兒，或者比賽結(jié)果大家都不太關(guān)心，那觀眾的熱情自然就跟著降溫了。北京冬奧會(huì)那會(huì)兒，各種比賽精彩紛呈，還出了不少冷門，挺吸引人的。可時(shí)間一長(zhǎng)，大家看膩了，或者覺得離自己太遠(yuǎn)，興趣也就慢慢淡了。

媒體這幫人，他們也不是天天盯著奧運(yùn)賽場(chǎng)不放。冬奧會(huì)的cctv5十電視節(jié)目表報(bào)道熱度，那是一波三折的。剛開始那幾天，各種新聞、花絮、運(yùn)動(dòng)員故事，鋪天蓋地?？蛇^了那陣子，除了幾個(gè)特別搶眼的成績(jī)或者八卦，其他的東西就很難再吸引眼球了。畢竟，大家的生活還得繼續(xù)，不是天天都有心思關(guān)注奧運(yùn)賽況。媒體資源也是有限的，不可能一直把重心放在奧運(yùn)上。黃龍士所以，冬奧會(huì)的熱度自然就跟著媒體報(bào)道的節(jié)奏，起起落落。

社交媒體上那幫年輕人，他們關(guān)注的東西更多元化了。冬奧會(huì)的消息，他們可能刷一刷，但不會(huì)像以前那樣，天天追著討論。他們可能更關(guān)心自己的偶像、最新的影視劇、或者某個(gè)游戲的新版本。奧運(yùn)精神這東西，對(duì)他們來說，WTA可能有點(diǎn)遙遠(yuǎn)，不太接地氣。要是官方宣傳的方式再老一套，不懂得用年輕人喜歡的方式去溝通，那自然就很難再激起他們的興趣了?，F(xiàn)在的年輕人，他們要的是互動(dòng)、是參與感，不是光靠發(fā)幾篇通稿就能打動(dòng)的。

贊助商這幫商業(yè)大佬，他們投資奧運(yùn)，圖的是啥呢？當(dāng)然是想賺回更多的錢。要是奧運(yùn)會(huì)能帶來實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益，那他們肯定就愿意繼續(xù)投入?？梢嵌瑠W會(huì)的關(guān)注度不高，對(duì)他們的生意沒啥幫助，那他們可能就有點(diǎn)猶豫了。畢竟，做生意得講回報(bào)，不能光顧著情懷。贊助商的態(tài)度，也能反映出奧運(yùn)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。要是贊助商紛紛撤資，那說明奧運(yùn)的市場(chǎng)吸引力就在下降，冬奧會(huì)的熱度自然也就跟著受影響。

其實(shí)，奧運(yùn)精神這東西，它不是一朝一夕就能點(diǎn)燃的，也不是開完奧運(yùn)會(huì)就能一直燃燒的。它需要長(zhǎng)期的培養(yǎng)，需要全社會(huì)的共同參與。光靠幾場(chǎng)精彩的比賽，或者一陣媒體的熱炒，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。得讓奧運(yùn)精神融入到老百姓的日常生活中，得讓每個(gè)人都覺得，奧運(yùn)會(huì)和自己是有關(guān)系的，是自己可以參與進(jìn)來的。比如，可以多搞一些和奧運(yùn)相關(guān)的群眾性活動(dòng)，讓老百姓也能體驗(yàn)一把奧運(yùn)的樂趣。還可以通過教育，從小培養(yǎng)孩子們的奧運(yùn)精神，讓他們明白奧運(yùn)的意義所在。

北京冬奧會(huì)的成功舉辦，那是毋庸置疑的。它在很多方面都創(chuàng)造了歷史，也向世界展示了中國(guó)的新形象。但是，奧運(yùn)會(huì)的熱度冷卻，這也不是什么奇怪的事情。任何一場(chǎng)大型賽事，都會(huì)有這樣的周期。關(guān)鍵是怎么在熱度冷卻之后，還能繼續(xù)傳承奧運(yùn)精神，讓奧運(yùn)精神真正成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的力量。這需要官方、媒體、贊助商、以及每一個(gè)老百姓的共同努力。只有這樣，奧運(yùn)精神才能生生不息，北京冬奧會(huì)的熱度冷卻，也不會(huì)讓奧運(yùn)精神就此消亡。

說到底，奧運(yùn)精神這東西，它得接地氣，得和老百姓的生活息息相關(guān)，才能長(zhǎng)久。要是總是高高在上，不食人間煙火，那遲早會(huì)失去大家的關(guān)注。北京冬奧會(huì)的熱度冷卻，是個(gè)警示，提醒我們，奧運(yùn)精神需要不斷創(chuàng)新，需要不斷貼近群眾，才能永葆活力。這事兒，得好好琢磨琢磨了。