北京冬奧會(huì)那會(huì)兒，冬奧各種廣告語(yǔ)可真是關(guān)廣告語(yǔ)鋪天蓋地，什么“一起向未來(lái)”、冬奧“更快、關(guān)廣告語(yǔ)更高、冬奧更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”，關(guān)廣告語(yǔ)詹姆斯老婆聽(tīng)得人耳朵都快起繭子了。冬奧但這些廣告語(yǔ)為啥能火？關(guān)廣告語(yǔ)它們背后其實(shí)藏著挺多門(mén)道的，不光是冬奧喊得響亮就行，還得得有內(nèi)涵，關(guān)廣告語(yǔ)得讓人記住，冬奧還得得跟奧運(yùn)這事兒沾得上邊。關(guān)廣告語(yǔ)咱們今天不聊那些爛大街的冬奧口號(hào)，就說(shuō)說(shuō)這些廣告語(yǔ)是關(guān)廣告語(yǔ)怎么煉成的，它們?cè)趥鞑ド嫌昧松墩袛?shù)。冬奧

奧運(yùn)廣告語(yǔ)那可是一門(mén)學(xué)問(wèn)，得講究個(gè)“言簡(jiǎn)意賅”，還得有“沖擊力”。你看“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”這句，就挺有講究的艾薩克?！案?、更高、更強(qiáng)”是奧運(yùn)精神的老口號(hào)了，大家都熟?！案鼒F(tuán)結(jié)”是加進(jìn)去的新詞，跟當(dāng)時(shí)全球疫情下團(tuán)結(jié)抗疫的主題一拍即合。這可不是隨便加的，得有依據(jù)，得符合當(dāng)下社會(huì)情緒。這就像做菜，得知道食材的特性，得知道火候，才能做出好菜。廣告語(yǔ)也一樣，得知道受眾想聽(tīng)啥，得知道啥詞兒能戳中他們。

這些廣告語(yǔ)在創(chuàng)作上還得講究“文化契合”。比如冬奧會(huì)有冰雪元素，很多廣告語(yǔ)就往這上面靠。像“冰上飛揚(yáng)，雪中逐夢(mèng)”，直播吧錄像聽(tīng)著就帶勁兒，跟滑雪、滑冰這項(xiàng)目一聯(lián)系，畫(huà)面感立馬就出來(lái)了。這可不是瞎編的，得懂文化，得懂體育。就像你讓一個(gè)不認(rèn)識(shí)籃球的人寫(xiě)籃球廣告，他能寫(xiě)出來(lái)嗎？肯定不行。所以做廣告語(yǔ)的，都得是“行家”，得懂行，才能寫(xiě)出“行”的廣告語(yǔ)。

傳播上，這些廣告語(yǔ)還得會(huì)“借力打力”。冬奧會(huì)期間，各種媒體、各種平臺(tái)都在報(bào)道，廣告語(yǔ)跟著一起傳播，效果自然就出來(lái)了。而且，鄒雨宸很多廣告語(yǔ)還利用了“名人效應(yīng)”。比如請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員、請(qǐng)明星來(lái)念廣告語(yǔ)，他們一念，那效果就不一樣了。這就像請(qǐng)了個(gè)“代言人”，人家有影響力，大家信得過(guò)，念出來(lái)的話自然就更有說(shuō)服力。這可不是隨便請(qǐng)的，得請(qǐng)“對(duì)的人”，得跟廣告語(yǔ)的風(fēng)格、調(diào)性搭得上號(hào)。

效果上，這些廣告語(yǔ)還得能“引發(fā)共鳴”。你看“一起向未來(lái)”這句，聽(tīng)著就讓人感覺(jué)特溫暖，特有力量。它不光是喊口號(hào)，它是在傳遞一種信息：雖然我們來(lái)自不同的國(guó)家，有不同的麥科勒姆文化，但我們有共同的目標(biāo)，那就是和平、友誼、進(jìn)步。這可不是空喊，得有事實(shí)支撐，得有實(shí)際行動(dòng)。比如冬奧會(huì)上，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員一起升國(guó)旗、奏國(guó)歌，這就是“一起向未來(lái)”的最好詮釋。廣告語(yǔ)得能反映現(xiàn)實(shí)，才能讓人信服。

從歷史來(lái)看，奧運(yùn)廣告語(yǔ)一直在“與時(shí)俱進(jìn)”。以前可能就是喊喊口號(hào)，現(xiàn)在不一樣了，得有內(nèi)涵、有深度、有溫度。你看“更團(tuán)結(jié)”這個(gè)概念，就是與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn)。以前可能就是強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)調(diào)“更快、更高、更強(qiáng)”，現(xiàn)在不一樣了，還要強(qiáng)調(diào)“團(tuán)結(jié)”，強(qiáng)調(diào)合作。這反映了時(shí)代的變化，也反映了人們對(duì)奧運(yùn)會(huì)的新的期待。

在創(chuàng)作過(guò)程中，還得注意“避免陳詞濫調(diào)”。如果廣告語(yǔ)寫(xiě)得跟“加油”、“奮斗”似的，那大家一聽(tīng)就煩了。得有新意，得有特點(diǎn)，才能讓人記住。比如冬奧會(huì)上，有的廣告語(yǔ)就挺有新意的，它們用了“冰雪”元素，用了“科技”元素，用了“文化”元素，總之就是讓人眼前一亮。這可不是隨便寫(xiě)的，得花心思，得下功夫。

受眾心理也是關(guān)鍵。廣告語(yǔ)得知道人們?cè)谙肷叮弥廊藗兊男枨?。比如冬奧會(huì)上，很多人關(guān)心運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)，關(guān)心比賽結(jié)果，所以很多廣告語(yǔ)就往這上面靠。它們會(huì)強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)員的努力、拼搏，會(huì)強(qiáng)調(diào)比賽的精彩、刺激。這可不是瞎猜的，得有數(shù)據(jù)支撐，得有市場(chǎng)調(diào)研。只有了解了受眾心理，才能寫(xiě)出“對(duì)癥下藥”的廣告語(yǔ)。

技術(shù)進(jìn)步也帶來(lái)了新變化。以前可能就是簡(jiǎn)單的文字廣告語(yǔ)，現(xiàn)在不一樣了，可以結(jié)合視頻、音頻、互動(dòng)等多種形式。比如冬奧會(huì)上，有的廣告語(yǔ)就做了個(gè)H5頁(yè)面，用戶(hù)可以點(diǎn)著玩，玩著看，效果就出來(lái)了。這可不是簡(jiǎn)單的文字堆砌，得有創(chuàng)意，得有技術(shù)，才能做出“好玩”的廣告語(yǔ)。

總的來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)廣告語(yǔ)的成功，不光是喊得響亮就行，還得得有內(nèi)涵、有深度、有溫度，還得跟奧運(yùn)這事兒沾得上邊。它們?cè)趧?chuàng)作上講究“言簡(jiǎn)意賅”，在傳播上講究“借力打力”，在效果上講究“引發(fā)共鳴”。這些廣告語(yǔ)都是“精心打磨”出來(lái)的，它們反映了時(shí)代的變化，也反映了人們對(duì)奧運(yùn)會(huì)的新的期待。

未來(lái)，奧運(yùn)廣告語(yǔ)可能會(huì)更加“多元化”、“個(gè)性化”。隨著科技的發(fā)展，人們獲取信息的方式越來(lái)越多樣，廣告語(yǔ)也得跟著變。可能會(huì)出現(xiàn)更多結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的廣告語(yǔ)，可能會(huì)出現(xiàn)更多用外語(yǔ)、用方言的廣告語(yǔ)?？傊?，奧運(yùn)廣告語(yǔ)會(huì)越來(lái)越“接地氣”，越來(lái)越“有網(wǎng)感”。這可不是空想，這是大勢(shì)所趨。

奧運(yùn)廣告語(yǔ)，表面看是幾句簡(jiǎn)單的口號(hào)，其實(shí)背后藏著挺多門(mén)道的。它們得有文化底蘊(yùn)，得有時(shí)代精神，還得能引發(fā)共鳴。只有這樣，才能成為經(jīng)典的廣告語(yǔ)，才能在人們心中留下深刻的印象。這就像做菜，得有好的食材，得有好的火候，才能做出好菜。奧運(yùn)廣告語(yǔ)也一樣，得有好的“食材”，得有好的“火候”，才能成為經(jīng)典的廣告語(yǔ)。