北京冬奧會(huì)閉幕式上那段“蹦迪”的油管表演，可真是冬奧讓全網(wǎng)都炸開(kāi)了鍋。很多人看完直呼“這屆奧運(yùn)有點(diǎn)東西”，幕式也有人覺(jué)得“這跟體育精神有啥關(guān)系”。蹦迪但說(shuō)實(shí)話，油管這段表演之所以能火到這個(gè)程度，冬奧世預(yù)賽歐洲區(qū)背后其實(shí)藏著不少門道，幕式值得咱們好好扒一扒。蹦迪

先說(shuō)說(shuō)這段表演的油管背景。閉幕式本來(lái)就是冬奧個(gè)收尾環(huán)節(jié)，得把氣氛推向高潮。幕式以往閉幕式都是蹦迪各種宏大敘事，唱歌跳舞的油管，觀眾看完可能就“哦，冬奧結(jié)束了”就忘了。幕式但這次不一樣，導(dǎo)演組顯然想玩點(diǎn)新花樣。他們把當(dāng)下最火的莫網(wǎng)絡(luò)文化元素搬上了舞臺(tái)，尤其是那段模仿電搖舞步的表演，直接把“蹦迪”這兩個(gè)字變成了熱梗。這招挺聰明，畢竟現(xiàn)在年輕人關(guān)注點(diǎn)都在哪里，一目了然。

再來(lái)看表演本身。那些舞者動(dòng)作確實(shí)挺魔性的，簡(jiǎn)單重復(fù)的機(jī)械舞步配上節(jié)奏感強(qiáng)的音樂(lè)，別說(shuō)觀眾了，連現(xiàn)場(chǎng)直播的主持人都在跟著瞎扭。這種“全民參與感”是以前奧運(yùn)閉幕式?jīng)]搞過(guò)的。想想看，你坐在家里，手機(jī)刷著直播，突然看到屏幕上的人都在跟你做同一個(gè)動(dòng)作，這體驗(yàn)感直接拉滿。而且這段表演時(shí)長(zhǎng)也就一兩分鐘，training短平快，完全符合短視頻傳播規(guī)律，自然就被刷屏了。

但有人可能會(huì)問(wèn)，蹦迪跟體育有啥關(guān)系？這其實(shí)就涉及到一個(gè)概念，叫“破圈”。以前奧運(yùn)會(huì)都是精英文化，看不懂的觀眾可能覺(jué)得“這跟我有啥關(guān)系”。但這次通過(guò)引入網(wǎng)絡(luò)流行文化，反而讓普通觀眾產(chǎn)生了共鳴。你想想，現(xiàn)在誰(shuí)還沒(méi)刷過(guò)抖音？誰(shuí)沒(méi)聽(tīng)過(guò)那些神曲？當(dāng)奧運(yùn)舞臺(tái)把這些元素都拿過(guò)來(lái)，無(wú)形中就拉近了與觀眾的距離。這就像以前看春晚，只有明星和傳統(tǒng)節(jié)目；現(xiàn)在春晚也開(kāi)始玩跨界，請(qǐng)網(wǎng)紅、搞脫口秀，李銳反而更受歡迎了。

從行業(yè)角度看，這段表演其實(shí)反映了當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)特點(diǎn)。第一是流量為王，什么火就玩什么。蹦迪之所以能火，不是因?yàn)樗喔呱?，而是因?yàn)樗谏缃幻襟w上傳播速度快、成本低。第二是互動(dòng)性增強(qiáng)，以前看表演都是被動(dòng)接受，現(xiàn)在通過(guò)各種方式讓觀眾參與進(jìn)來(lái)，體驗(yàn)感完全不一樣。第三是跨界融合，體育+娛樂(lè)+網(wǎng)絡(luò)文化，這種組合在以前很難想象，但現(xiàn)在卻成了常態(tài)。引體向上怎么練這說(shuō)明文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越注重用戶參與和內(nèi)容創(chuàng)新。

當(dāng)然，也有批評(píng)聲音。有人覺(jué)得這種表演過(guò)于娛樂(lè)化，甚至有些低俗，認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)的神圣性被破壞了。這種觀點(diǎn)不無(wú)道理，畢竟奧運(yùn)會(huì)承載著和平、友誼、拼搏的精神，如果過(guò)分追求流量，確實(shí)可能偏離初衷。但換個(gè)角度想，現(xiàn)在的年輕人可能更需要這種輕松愉快的表達(dá)方式。他們看奧運(yùn)會(huì)，不光是為了看比賽，也是為了尋找共鳴和快樂(lè)。如果閉幕式連他們都不感興趣，那才是真正的失敗。

這段表演還引發(fā)了關(guān)于“后疫情時(shí)代”文化消費(fèi)的思考。疫情期間，線下活動(dòng)受限，人們更習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取娛樂(lè)。這段蹦迪表演之所以能火，跟當(dāng)時(shí)的社會(huì)氛圍有很大關(guān)系。大家憋壞了，需要一點(diǎn)輕松搞笑的內(nèi)容來(lái)解壓。這種情況下，奧運(yùn)閉幕式選擇迎合這種需求，雖然可能有人覺(jué)得“媚俗”，但從商業(yè)角度看，這恰恰是抓住了用戶心理。這說(shuō)明文化產(chǎn)品不僅要考慮藝術(shù)性，更要考慮市場(chǎng)接受度。

從傳播學(xué)角度看，這段表演的成功也體現(xiàn)了“病毒式傳播”的特點(diǎn)。一個(gè)好的梗，就像病毒一樣，會(huì)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)散。蹦迪這個(gè)動(dòng)作簡(jiǎn)單易學(xué)，配上魔性的音樂(lè)，很容易讓人模仿。而且這種模仿還帶有一定的社交屬性，大家都在分享自己“蹦迪”的視頻，形成了一種集體狂歡。這在以前是很少見(jiàn)的，但現(xiàn)在是社交媒體時(shí)代的新常態(tài)。

再往深了扒，這段表演其實(shí)也反映了全球化背景下文化交流的趨勢(shì)?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)沒(méi)有國(guó)界，一個(gè)?？赡茉趲仔r(shí)內(nèi)傳遍全球。蹦迪這個(gè)動(dòng)作源自西方，但在中國(guó)被賦予了新的意義，又在全球范圍內(nèi)傳播。這說(shuō)明文化產(chǎn)品要想成功，既要保持自身特色，又要能被不同文化背景的人接受。這段表演就做到了這一點(diǎn)，既保留了電搖的元素，又加入了中國(guó)特色，最終實(shí)現(xiàn)了跨文化傳播。

從行業(yè)實(shí)踐看，這段表演也為未來(lái)大型活動(dòng)提供了參考。以前舉辦大型活動(dòng)，都是搞各種宏大場(chǎng)面，現(xiàn)在看來(lái)效果可能不如加入一些流行元素。比如，下次舉辦類似活動(dòng)，可以考慮引入一些網(wǎng)絡(luò)熱梗，或者搞一些互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)。畢竟，現(xiàn)在的觀眾已經(jīng)習(xí)慣了這種多元化的表達(dá)方式。當(dāng)然，關(guān)鍵是要把握好度，不能為了追求流量而犧牲內(nèi)容質(zhì)量。

最后說(shuō)說(shuō)這段表演對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。蹦迪這個(gè)?；鹌饋?lái)后，很多品牌都開(kāi)始蹭熱度，推出相關(guān)周邊產(chǎn)品。比如，有些服裝品牌推出了“蹦迪”主題的T恤，有些食品品牌則推出了聯(lián)名款零食。這些產(chǎn)品雖然不一定能長(zhǎng)期賣下去，但在短期內(nèi)確實(shí)能帶來(lái)不錯(cuò)的銷量。這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)熱梗具有強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，如果能巧妙利用，可以為企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收益。

總的來(lái)說(shuō)，北京冬奧會(huì)閉幕式上的“蹦迪”表演雖然簡(jiǎn)單，但背后卻蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和商業(yè)邏輯。它不僅反映了當(dāng)下年輕人的審美取向，也體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)。當(dāng)然，這種表演是否值得提倡，可能每個(gè)人心里都有自己的答案。但可以肯定的是，這段表演已經(jīng)成功引發(fā)了廣泛討論，成為了一個(gè)文化現(xiàn)象。這本身就是一種成功，無(wú)論你怎么看。